Fue en marzo de 2022 que se anunciaba la llegada de Maximilian Davis como director creativo de Salvatore Ferragamo. Muy rápidamente los primeros cambios se dejaron ver, por ejemplo, en la reformulación minimalista del logo y el nombre con que se expondría la marca; simplemente, Ferragamo.

Su debut al mando de la firma florentina llegaría en la Semana de la Moda de Milán con la colección primavera/verano 2023. La última campaña de la casa exhibe los primeros frutos de Davis: un homenaje a los orígenes y al diálogo con Hollywood. Llega una colección con una reformulación del bolso Wanda, moderno calzado rojizo, prendas con tejidos de punto, vestidos con transparencias y varios accesorios inspirados en la elegancia y la tradición.

 

 

 

 

 

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La campaña para el lanzamiento, utilizando fondos rojos intensos, presenta también impermeables, camisas sin mangas, vestidos elegantes en negro ceñidos al cuerpo, zapatos intervenidos con símbolos de la marca, gabardinas y más.

Las tonalidades hacen referencia al característico rojo de la casa, pero también a los amaneceres y puestas de sol. La colección dijo Maximilian Davis “se relaciona con Ferragamo, con Hollywood, con el océano, pero también conmigo y mi propio ADN […]. Quería mostrar esa perspectiva, pero ahora a través de la lente de Ferragamo”.

En la campaña encontramos modelos como Vittoria Ceretti o Mona Tougaard, responsables de hacer más deseables los primeros momentos de esta nueva etapa para Ferragamo.

 

 

 

 

 

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